أربع شركات تبغ كبرى: تسريع تصميم السجائر الإلكترونية القابلة لإعادة التعبئة وأجهزة التبغ المسخن

في الثامن والعشرين من يناير/كانون الثاني من هذا العام، أعلنت حكومة المملكة المتحدة برئاسة ريشي سوناك حظرًا شاملًا على بيع السجائر الإلكترونية التي تُستخدم لمرة واحدة. هذه الأجهزة هي أنواع مغلقة وغير قابلة لإعادة التعبئة أو الشحن. ويهدف الحظر إلى معالجة قضية إدمان النيكوتين بين القُصَّر، ومن المتوقع أن يتم تطبيق الحظر بالكامل بحلول أبريل/نيسان 2025.

 

تعد المملكة المتحدة ثاني أكبر سوق للسجائر الإلكترونية في العالم، وقد أجبر الحظر المفاجئ على السجائر الإلكترونية ذات الاستخدام الواحد شركات التبغ الدولية الأربع الكبرى - فيليب موريس إنترناشيونال، وبريتيش أميركان توباكو، وجابان توباكو، وإمبريال براندز - على إجراء تعديلات استراتيجية للتكيف مع المشهد التنظيمي المتغير في المملكة المتحدة.

 

فيليب موريس إنترناشيونال: الترويج للأجهزة القابلة لإعادة التعبئة والتسخين وليس الحرق

 

ردًا على حظر المملكة المتحدة للسجائر الإلكترونية التي تستخدم لمرة واحدة، ذكر جون ريني، المدير التجاري لشركة فيليب موريس إنترناشيونال في المملكة المتحدة وأيرلندا، أن تجار التجزئة يجب أن يغتنموا هذه اللحظة الحرجة في سوق المملكة المتحدة ويعدلوا استراتيجياتهم الخاصة بفئة النيكوتين وفقًا لذلك. وعلى وجه التحديد، تركز شركة فيليب موريس إنترناشيونال على الترويج للسجائر الإلكترونية القابلة لإعادة التعبئة وأجهزة التسخين بدلاً من الحرق.

 

في السادس من أغسطس، أطلقت شركة PMI سيجارة إلكترونية جديدة قابلة لإعادة التعبئة، Veev One، في المملكة المتحدة، بسعر 8.99 جنيه إسترليني للمجموعة. وأعرب ريني عن ثقته في إمكانات السوق التي تتمتع بها Veev One:

"في هذه اللحظة الحاسمة من التغيير في صناعة التدخين الإلكتروني، يسعدنا أن نجلب Veev One إلى السوق البريطانية. ومع تطور السوق البريطانية، سوف تبرز Veev One، باعتبارها سيجارة إلكترونية عالية الجودة ومسؤولة وقابلة لإعادة التدوير، بناءً على نجاحها في السوق الأوروبية."

كما سلطت ريني الضوء على منتج IQOS Iluma الذي يعتمد على التسخين وليس الحرق. وفي هذا الصدد، أطلقت شركة فيليب موريس إنترناشيونال منصة رقمية للتفاعل التجاري، HEATWAVE OPEN، بهدف تقديم الدعم عبر الإنترنت لمتاجر التجزئة التي تبيع أجهزة IQOS التي تعمل على تسخين التبغ.

 

وأضاف سيلفيو ميرون، مدير التخطيط التجاري في المملكة المتحدة وأيرلندا بشركة فيليب موريس إنترناشيونال:

"نحن ندرك أنه في هذه اللحظة المحورية في سوق المملكة المتحدة، تلعب المنصات الرقمية مثل HEATWAVE OPEN دورًا حاسمًا في دعم تجار التجزئة. توفر HEATWAVE OPEN لتجار التجزئة الأدوات والموارد والمنتجات التي يحتاجون إليها ليس فقط للتنقل في هذا التحول ولكن للازدهار في عصر خالٍ من التدخين الناشئ."

 

شركة بريتيش أميركان توباكو: الحظر "عديم الفائدة" وتدعم سياسة ضريبية جديدة

 

عندما تم الإعلان عن الحظر في البداية، أعرب الرئيس التنفيذي لشركة بريتيش أميركان توباكو (BAT) تاديو ماروكو عن تشككه، قائلاً إن حظر السجائر الإلكترونية التي تستخدم لمرة واحدة لن يكون "مفيدًا" وأن رفع سن التدخين قد يؤدي إلى "عواقب غير مقصودة". وأشار ماروكو إلى:

"وفي بلدان أخرى، لم تنجح هذه السياسة على النحو اللائق. فقد طبقت أستراليا حظراً شاملاً، ولكن مشتريات الشباب من السوق غير القانونية زادت بشكل ملحوظ، وحدث نفس الشيء في البرازيل".

 

وأكد ماروكو أيضًا أن منتجات الشركة "تستهدف البالغين في المقام الأول"، وأنها "حذرة للغاية" في الرد على الزيادة في استخدام السجائر الإلكترونية بين المراهقين في المملكة المتحدة.

وعلى الرغم من شكوك ماروكو بشأن فعالية الحظر، إلا أنه أيد سياسة الضرائب الجديدة التي أقرتها المملكة المتحدة في مارس/آذار من هذا العام على السجائر الإلكترونية. ونظراً لأن المنتجات غير القانونية تشغل ما يقرب من ثلث السوق البريطانية، فإنه يعتقد أن سياسة الضرائب الجديدة سوف تساعد في القضاء على المنتجات غير القانونية والسماح لشركة بريتيش أميركان توباكو بالحصول على حصة في السوق.

 

ردًا على التغييرات في سياسات السجائر الإلكترونية في المملكة المتحدة، تواصل شركة بريتيش أميركان توباكو التركيز على منتجات التبغ الجديدة. استثمرت الشركة 30 مليون جنيه إسترليني لإنشاء مركز ابتكار في مقرها العالمي للبحث والتطوير، مخصصًا للبحث في أكياس النيكوتين الفموية الحديثة، وسوائل ونكهات السجائر الإلكترونية، والمنتجات المسخنة، والمنتجات الجديدة التي تتجاوز النيكوتين.

بالإضافة إلى ذلك، اتخذت شركة بريتيش أميركان توباكو خطوات على صعيد البيع بالتجزئة، حيث تخطط لتقديم آلات البيع في الحانات والبارات بحلول نهاية شهر يونيو لبيع السجائر الإلكترونية وأكياس النيكوتين، وبالتالي تعزيز مبيعات المنتجات.

 

اليابان للتبغ: توسع السوق بأجهزة تسخين التبغ

 

ويعود نمو المنتجات الجديدة لشركة Japan Tobacco (JT) في المملكة المتحدة إلى التبغ المُسخن، وخاصة جهاز "Ploom X Advanced". ووفقًا للتقرير المالي للشركة للنصف الأول من عام 2024، توسعت العلامة التجارية "Ploom" إلى 21 سوقًا عالميًا، حيث تعد المملكة المتحدة واحدة من الأسواق الرئيسية. وأفاد الموردون المحليون أنه منذ إطلاق "Ploom" في المملكة المتحدة في سبتمبر من العام الماضي، تضاعفت قيمتها السوقية في فئة التبغ المُسخن تقريبًا، بمعدل نمو سنوي بلغ 8.9%.

 

وفي ردها على ذلك، أكدت شركة Japan Tobacco في يونيو/حزيران أنها ستقوم بتوسيع مبيعات جهاز "Ploom X Advanced" وعيدان التبغ "Evo" إلى تجار التجزئة في غلاسكو وشيفيلد، مما يمثل قنوات مبيعاتها الأولى خارج لندن، كجزء من توسع الشركة في السوق الأوسع في المملكة المتحدة.

 

علق مارك ماكجينيس، مدير التسويق لشركة Japan Tobacco في المملكة المتحدة، قائلاً:

"لقد شهدت بلوم نموًا كبيرًا خلال الأشهر الـ 12 الماضية، ولدينا خطط طموحة لتوسيع هذا الزخم إلى قنوات الراحة المستقلة خارج لندن في عام 2024. وبحلول عام 2027، ومع سعي المزيد من المستهلكين إلى أجهزة التبغ المسخن التي توفر تجربة مماثلة للتبغ التقليدي دون احتراق، من المتوقع أن تصل القيمة السوقية لفئة التبغ المسخن إلى 400 مليون جنيه إسترليني".

 

على غرار شركة فيليب موريس إنترناشيونال، أطلق قسم المملكة المتحدة لشركة Japan Tobacco منصة جديدة للبيع بالتجزئة عبر الإنترنت تسمى "JTI 360"، والتي توفر لتجار التجزئة إمكانية الوصول الفوري إلى تحديثات الأخبار وقوائم الأسعار.

 

إمبريال براندز: تنفيذ برامج إعادة التدوير وإطلاق السجائر الإلكترونية القابلة لإعادة التعبئة

 

وفي وقت مبكر من شهر ديسمبر/كانون الأول من العام الماضي، أعربت شركة إمبريال براندز عن وجهة نظرها بشأن الحظر الوشيك، بحجة أن الأجهزة التي تستخدم لمرة واحدة لا ينبغي حظرها بالكامل، بل ينبغي تطبيق القوانين الحالية بشكل أكثر صرامة، مع فرض عقوبات أكثر صرامة على انتهاكات قوانين المبيعات المتعلقة بالعمر.

 

قبل أسبوع من إعلان الحظر، أطلقت شركة Imperial Brands سيجارة Blu Bar 1000 الإلكترونية التي تُستَخدَم لمرة واحدة والتي تنفث 1000 نفثة. وصرح ياور رسول، مدير التسويق الاستهلاكي للشركة في المملكة المتحدة وأيرلندا، في ذلك الوقت أن الطلب على السجائر الإلكترونية التي تُستَخدَم لمرة واحدة كان مرتفعًا في السنوات الأخيرة، وتم طرح الجهاز الجديد لتلبية الطلب من قِبَل تجار التجزئة.

بعد الإعلان الرسمي عن حظر السجائر الإلكترونية التي تستخدم لمرة واحدة، سارعت شركة Imperial Brands إلى اتخاذ الإجراءات اللازمة. فقد دعمت الشركة علنًا فرض لوائح أكثر صرامة على السجائر الإلكترونية.

 

قالت ليندسي مينيل كيتنج، رئيسة الشؤون القانونية للشركات في المملكة المتحدة وأيرلندا في شركة إمبريال براندز: "لقد كنا نطالب بفرض لوائح تنظيمية أكثر صرامة على السجائر الإلكترونية لسنوات عديدة. ونحن سعداء لأنهم أدركوا أخيرًا الحاجة إلى تنظيم السوق لمواكبة تطورها".

 

يُذكر أن شركة Imperial Brands قد نفذت برنامج إعادة تدوير جديد ينطبق على جميع منتجات السجائر الإلكترونية، بينما تشجع أيضًا تجار التجزئة والمستهلكين على التخلص بشكل مسؤول من المنتجات التي تستخدم لمرة واحدة.

 

بالإضافة إلى ذلك، تعد السجائر الإلكترونية القابلة لإعادة التعبئة منتجًا رئيسيًا للشركة في المملكة المتحدة. في أواخر يوليو، أطلقت Imperial Brands جهازًا جديدًا للسجائر الإلكترونية Blu Bar، حيث توفر كل جراب 1،000 نفخة وسعرها 5.99 جنيهًا إسترلينيًا. صرح ياور،

"نحن نعتقد أن مجموعة السجائر الإلكترونية Blu Bar ستوفر فرص مبيعات مربحة لتجار الجملة والتجزئة، في حين توفر لهم مصدر دخل بديل قبل تنفيذ حظر السجائر الإلكترونية التي تستخدم لمرة واحدة المقترح."

 

مراجع:

1) فيليب موريس تدفع بـ IQOS قبل حظر السجائر الإلكترونية

2) شركة فيليب موريس تكشف عن منصة HEATWAVE OPEN الجديدة للتفاعل التجاري الرقمي

3) تدعو شركة Imperial Brands إلى فرض تنظيمات أكثر استهدافًا للتدخين الإلكتروني لمنع وصول الشباب إليه وزيادة التدخين الإلكتروني غير المشروع